2015年中级经济师考试试题题库《工商管理》

 

11、与原始数据收集方法相比，二手数据收集方法的优点有【ACE】

A.成本较低

B.直观性强

C.资料容易获取

D.更加具体

E.收集时间较短

【答案解析】:与原始数据采集相比，二手数据调研成本较低、资料容易获取、收集资料时间较短。参见教材P80

12、经常采用二手数据调研方法的情况有【ABCE】

A.市场供求趋势分析

B.市场占有率分析

C.市场覆盖率分析

D.推论情报资料

E.相关和回归分析

【答案解析】:经常采用二手数据调研方法的情况有市场供求趋势分析、市场占有率分析、市场覆盖率分析、相关和回归分析。参见教材P80

13、企业内部二手数据包括【ABC】

A.业务资料

B.企业的各种统计报表

C.财务资料

D.行业情报资料

E.媒体信息资料

【答案解析】:选项DE属于外部二手数据。参见教材P81

14、原始资料具有的特点有【ADE】

A.直观

B.完整

C.系统

D.具体

E.零碎

【答案解析】:原始资料是市场调研人员通过实地调研获取的第一手资料，具有直观、具体、零碎等特点，是直观感受。参见教材P81

15、邮寄调查的优点主要有【BCDE】

A.问卷回收率高

B.调查的空间范围广

C.可以给予被调查者相对更加宽裕的时间作答

D.邮寄访问的匿名性较好

E.适用于从那些难以面对面访问的人员那里获得信息

【答案解析】:邮寄调查的缺点之一是问卷回收率低。参见教材P81-82

16、人员访问的优点有【ABE】

A.访问具有较好的灵活性

B.调查资料的质量较好

C.访问调查周期较长

D.对调查者的要求较低

E.访问程序是标准化和具体的

【答案解析】:人员访问的缺点有访问调查周期较长、对调查者的要求较高。参见教材P83

17、电话调查的优点主要有【ACDE】

A.取得市场信息资料的速度最快

B.能判断所获信息的准确性和有效性

C.调查的覆盖面广

D.被调查者不受调查者在场的心理压力

E.可调查不易见到面的被调查者

【答案解析】:电话调查所获信息的准确性和真实性程度难以判断。参见教材P84

18、按观察所采取的方式，可以把观察法分为【BD】

A.自然观察

B.伪装观察

C.策划观察

D.非伪装观察

E.结构性观察

【答案解析】:本题考查观察法的分类。按观察所采取的方式，可以把观察法分为伪装观察和非伪装观察。参见教材P85

19、观察法的局限性表现在【ACDE】

A.只能反映客观事实的发生过程

B.只能反映私下的行为

C.通常情况下，观察者的参与在某种程度上往往会影响被观察者的正常活动

D.有时难免带有主观性和片面性，缺乏系统性

E.调查时间长，调查费用高

【答案解析】:观察法只能观察到一些表面的现象和行为，不能反映私下的行为。所以选项B错误。参见教材P86

20、根据调研题目的类型，问卷可分为【AC】

A.开放式问卷

B.电话调查问卷

C.结构性问卷

D.邮寄调查问卷

E.网上调查问卷

【答案解析】:根据调研题目的类型，问卷可分为开放式问卷和封闭式问卷（结构性问卷）。参见教材P87