2021出版资格考试中级基础考点讲义：市场细分与目标市场定位

　一、出版物市场细分

　　(一)出版物市场细分的概念(熟悉)

　　它是指出版单位根据出版物市场需求的层次性与多样化等特征和消费者购买行为的差异性，把整个出版物市场划分为若干个具有某种相同或相似特征的子市场。

　或者说，它就是把全部消费者根据不同的标准分别归类，划分为若干个具有相同或者相似特征的消费者群体。

　　(二)出版物市场细分的作用(熟悉)

　　1.有利于确立目标市场。

　　消费者需求满足水平较低的细分市场，通常存在着较好的市场机会，不仅市场潜力大，竞争程度也低。

　　2.有利于提高竞争能力。

　　3.有利于满足消费者需要。

　　4.有利于提高经济效益。

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　【例2013年-真题单选】出版物市场细分杠杆不包括( )。

　　A. 消费者收入

　　B. 消费者职业

　　C. 发行商的地理位置

　　D. 出版社规模

　　网校答案：D